Video strategie uitbouwen: tips en stappenplan

12 februari 2015 Inzichten /

In ons onlangs verschenen trendrapport 2015 was het al duidelijk, beelden nemen een steeds prominentere rol in op websites. 
Hier mag je gerust ook video bijrekenen.

Veel bedrijven gebruiken al video of experimenteren ermee, maar laat ons eerlijk zijn, het blijft in veel gevallen nog steken bij loshangende projecten of een copy-paste van het gebruikte reclamefilmpje op TV.
De vaststelling hierbij is dat er meestal rond de 100 views genoteerd worden. Bij promoties via de eigen social media kanalen misschien wel een 1000-tal views.

Ok, je bent in ieder geval al bezig met video te integreren maar anderzijds kan je niet anders dan vaststellen dat  je slechts voor een korte periode wat merkbekendheid en/of een paar likes op het facebook kanaal hebt gekregen. In veel gevallen is het nog niet echt een lange termijn strategie.

Laten we eens dieper ingaan op onderstaande punten: 

  • Voorbereiding
  • Uitwerking
  • Verspreiding
  • Opvolging

1. Voorbereiding.

Definieer (of hou vast aan) de  'tone of voice' van je merk.

  • Grappige of luchtige insteek? Merken die het goed aanpakken zijn oa. Skittles of K-Mart.
  • Je bent een merk dat inspireert? Een mooie case is die van  L'oreal.
  • Of wil je het eerder praktisch aanpakken, denk dan aan de  CoolBlue stijl.

Houd rekening met wat je reeds als imago hebt uitgebouwd in je offline kanalen en waar je voor staat. Het ‘waarom’ van je merk dus.
Een mooi voorbeeld dat dit illustreert,  is de case van Pepsi.

Hun “Test Drive” filmpje was een succes en ging viraal in 2013.


Daarna koos men opnieuw voor een zwaargewicht met Beyonce maar de invalshoek en sfeer was compleet anders. 
 

Resultaat? Een daling in clicks en het opgebouwde effect van Test Drive ging verloren. 

Voorbereidend onderzoek die je goeie inzichten kan bezorgen

  • Wat doet je concurrent reeds? Kom origineel uit de hoek.
  • Reacties en het uitkijken van je filmpje zijn belangrijke factoren om hoog te landen in de zoekresultaten. Denk dus na waar er veel vragen rond zijn en waar je iemand mee van dienst kan zijn (FAQ, Google search, …).
    Een zoekwoordenonderzoek rond het item kan goeie inzichten geven rond bepaalde algemene of specifieke vragen & thema’s.
  • Stel een contentkalender op om geen gaten te krijgen in de planning en om op tijd research te doen. Vooral ook om te zien wat mogelijk is en praktisch meest haalbaar voor je bedrijf.
  • Overweeg een herkenbare geluidsintro (sonic branding) bij je clipjes.  Aangezien de shift van TV naar YouTube en online video volop bezig is, is het interessant om hierin te investeren.
    Ook voor ons Wijs.be YouTube kanaal zijn we er volop mee aan het experimenteren. 

 

​2. Uitwerking.

  • Gebruik je het filmpje louter als handleiding of presentatie of wil je er ook mee adverteren? Wanneer je adverteert, maak dan dat de eerste 5 seconden belangrijk zijn en meteen de aandacht trekken. 
    Lees er meer over in deze blogpost.
  • Maak afspeellijsten op je kanaal die weergeven wat men kan verwachten. Dit verhoogt de kans op terugkerend bezoek.
  • Post op regelmatige tijdstippen (opnieuw het belang van die contentkalender).
  • Maak dat je  clips steeds goed getagd worden en voorzie ze van een goede titel.
  • Schrijf een script uit in YouTube als er veel wordt gepraat, zoek een goeie thumbnail , etc.

​3. Verspreiding.

Het filmpje plaats je logischerwijs op de meest relevante pagina van je website (eventueel in korte stukken tussen inhoudsblokken).
Wat social betreft, kan je er ook nog een verkorte (15 seconden) versie van maken op je Instagram account en de reguliere platformen. 

Via Facebook of YouTube?

Er is ondertussen al heel wat rond geschreven. Onder andere Baekdal onderstreept het belang van YouTube maar concludeert dat je best steeds beide gebruikt.

Onthoud voor Facebook

  • Bereik kan vaak een vertekend beeld geven en is (voorlopig) ook minder long term dan bij YouTube  (-).
  • Moeilijk om te achterhalen of het juiste doelpubliek dit wel gezien heeft (-).
  • Filmpjes opgeladen via het Facebook -kanaal komen sneller en prominter in de feed (+).
  • Facebook is momenteel een aparte video sectie aan het uitbouwen voor pages (+).

Onthoud voor YouTube:

  • Je zit op het tweede grootste zoeknetwerk ter wereld. Als jouw video goed scoort op YouTube, kan dit ook zijn effect hebben in de Google zoekresultaten (niet het geval bij Facebook) (+).
  • Voorlopig meer mogelijkheden om hier iets uit te bouwen via de afspeellijsten en mensen op regelmatige basis te doen terugkeren (+).
  • Betere en realistischere inzichten in views en engagement (via YouTube Analytics) (+).
  • Houd er rekening mee dat YouTube links minder prominent zullen verschijnen in de facebook feed (-)

Beide platformen staan uiteraard niet stil (nieuwe features, verandering van algoritmes, …) dus het blijft zeker noodzakelijk om dit op de voet te blijven opvolgen.

​4. Opvolging.

Doe een grondige analyse van het filmpje erna en kijk niet enkel naar de views.

  • Hoe lang bekeek men het filmpje en waar haakte men af? Hoe kan je dit verbeteren de volgende keer?
  • Werden de vastgestelde KPI’s behaald? ( extra abonnees op het YouTube kanaal, reacties, verspreiding, extra verkoop / interesse rond een bepaald product die je hebt uitlicht, ...)
  • Schrijf learnings op voor je volgende scenario en aanpak  (belichting, intro, …)

Bottom line, video is sowieso een proces van trial and error die je waardevolle inzichten en nieuwe learnings bezorgt die je vooraf moeilijker had kunnen inschatten. 
 

Lees meer

Nieuwsbrief

Doe zoals meer dan 1700 marketing en design experts en ontvang maandelijks onze nieuwsbrief vol inzichten, tips en verrassende nieuwigheden.