Dag 3 van SES london. Ondertussen zijn we gewend geraakt aan het (live) bloggen,? twitteren, fotograferen en interviewen allemaal tegelijk. Iets minder sessies vandaag, maar zeker niet minder interessant dan de vorige dagen.?Wederom kan je 4 volledige verslagen?terug vinden?op SearchCowboys.

Brand & Reputation Management is ??n van de belangrijkere onderdelen aan het worden in de online marketing mix van bedrijven die actief bezig zijn met hun brand.?Het grote probleem van?Social Media is dat iedereen, waaronder je concurrenten, de reputatie van je bedrijf naar beneden kunnen halen met een goed geplaatste blogpost, een gerichte forumpost, een video op YouTube of een foto op Flickr.

We hebben van deze sessie een volledig verslag geplaatst op SearchCowboys.?Leuk leesvoer voor iedereen die nieuw is in deze tak van online marketing.

Dat organic search en paid search belangrijk zijn voor het behalen van je online marketing doelstellingen is behoorlijk evident. Maar moeten we nu echt in beide marketing technieken investeren? Het antwoord van de panelleden was duidelijk: JA! Uit bestaande campagnes is reeds gebleken dat bij het gebruik van zowel organic als paid search het verkeer naar je website en het aantal conversies zal stijgen.

Maar hoe kan je al die potentiele conversies optimaal triggeren? Hier wat? tips omtrent advertentieteksten en landingspagina?s:

• Zorg dat het zoekwoord aansluit met de landingspagina
• Werk met tijdslimieten; ?gratis levering de volgende 24 uur?
• Leer uit je niet-converterende bezoekers, waarom hebben ze niet geconverteerd? Analytics is hier heel erg belangrijk bij.
• Voeg bij grote merken Trademarks toe in adtekst
• Kom officieel over als je met een merknaam werkt
• Adtekst = intent, vervul de gebruikersverwachting van de adtekst
• Google checkout wordt vertoond?onder de advertentie, straalt vertrouwen? uit en springt er enorm uit
• Als men je brand niet kent, gebruik het dan?niet in de adcopy. Branding gebeurt dan vanzelf op de landing page
• Brainstorm over alle voordelen van het product ten opzichte van?de concurrent
• Gebruik?Exit-surveys?op de website

Niet alleen de adtekst speelt een rol bij het adverteren, ook de landingspagina speelt een? grotere, zo niet de grootste?rol bij het behalen van conversies. Daarom nog wat tips over landingspagina?s:

• Testimonials, zijn de bread en butter van de landingpagina
• Plaats een telefoonnummer boven de vouw, enige vragen? Bel ons! En luister een week naar alle vragen en plaats al die informatie weer op de landingspagina.
• Bij duurdere producten lead generation gebruiken om hen te informeren en te overtuigen van het product omdat men niet direct zal overgaan tot een aankoop.
• Een landingspagina maken en concluderen?dat deze?niet beter werkt, kan een foutieve conclusie zijn. Een landingspagina, opgemaakt voor een campagne, werkt altijd beter. Je moet echter altijd testen met de optimizer om de content te optimaliseren.

Natuurlijk zou dit geen goede post zijn als we dan ook niet een goede best-practice zouden geven van een succesvolle landingspagina. Daarom hier kort hoe deze er uit zou moeten zien:

1. Headline
2. Call to action
3. Buttons
4. Afbeeldingen
5. De aanbieding
6. De garantie
7. Testimonials

Uiteraard is het ook steeds belangrijk om je landingspagina's grondig te testen. Op SearchCowboys kan je hier alvast een uitgebreid verslag over terugvinden.

Online marketing bestaat uiteraard niet alleen uit adverteren in de zoekmachines en de?basis?SEO technieken. De nieuwe ontwikkelingen in online marketing bevinden zich ook op Social Media gebied. Steeds meer bedrijven willen inspelen op deze erg dynamische branche die voor een enorme boost in branding en product-awareness kan zorgen. Matthew McGowan van Incisive Media stelt ons voor aan Liana Evans, Director of Internet Marketing bij KeyRelevance, Lisa Ditlefsen, Director bij VerveSearch en oprichter van SEO Chicks, Jennifer Evans Laycock, Editor-in-Chief bij Search Engine Guide en Krista Neher, CEO van Marketess. Een heel belangrijke sessie waar we een volledig verslag van hebben gedaan op SearchCowboys.

Een online marketing campagne is niets waard zonder een goede website. Er zijn tal van zaken die je moet meten en analyseren via webanalytics, rankings en?usability. We geven?jullie?alvast een aantal tips voor het ontwerpen van een?succesvolle?website:

• Kies voor een landspecifiek domein
• Verzorg je URL structuur, zorg dat je content via 1 URL bereikbaar is
• Zorg voor een gedegen interne en externe linkstructuur
• Vermijd het gebruik van niet-zoekmachine-vriendelijke technieken als JavaScript, Ajax en Flash.
• Test, test, test, test, test. Iedereen zit er naast als het gaat om wat mensen doen op je website. Het is altijd leuk om te horen van een designer; ?Maar dit werkt beter?. Vraag om data en maatstaven waarom de ene methode beter werkt dan de andere. Hebben ze die data niet? Dan... test, test, test, test.

Veel bedrijven lopen?met hun huidige website(s)?aan tegen duplicate content. Er zijn veel?oplossingen voor dit probleem, en ze zijn niet allemaal even goed van opzet. Je kan duplicate content redirecten naar het origineel,? je kan de ?nieuwe? canonical tag gebruiken om aan te tonen wat de originele pagina is. Echter dit zijn niets meer dan pleisters op een wond natuurlijk. Nog steeds is de beste manier het aanpakken van het probleem zelf.?Zorg dat al je belangrijke content alleen beschikbaar is onder 1 URL is hier overduidelijk hetgeen wat we kunnen meegeven.

Tussen alle vormen van online marketing is er ??n die meer en meer de aandacht krijgt van de online marketeers. Dat is Local en Vertical Search. De reden is simpel...?mobile = local = actiegericht. Veruit ??n van de belangrijkste onderdelen van de online marketing mix van de toekomst.

Omdat dit wederom zo?n belangrijk onderdeel is hebben we hier een volledig verslag van gedaan op SearchCowboys.

Mobile is zo?n belangrijk onderdeel?van de toekomst.?Daarom is het bSeen team ook op training geweest bij Cindy Krum; ??n van de pioneers op het gebied van mobile marketing. Wat hebben we daar allemaal geleerd? Dat gaan we eerst de volgende week eens intern verslaan natuurlijk.. :) Want 1 ding kunnen we wel meegeven..?bedrijven die op dit moment mobiele gebruikers nog negeren zullen voor een verassing komen te staan als de technologie hun inhaalt. Een?online marketing bedrijf wat nu al volledig op de hoogte is om designers,?marketeers?en developers voor te bereiden en aan te sturen op het gebied van?Mobile Marketing,?heeft zeker al een stap voor op de concurrentie.