Dag 2 op SES London begon gelijk groots met het Orion panel: SEO - Where to next? Alle grote namen waren aanwezig om hun mening te geven over de toekomst van SEO: Rand Fishkin, Kevin Ryan, Brett Tabke, Chris Sherman en Jill Whalen. Het volledige verslag van deze sessie kan je nalezen op SearchCowboys.
Van SEO chick Judith Lewis kregen we een volledige introductie tot zoekmachinemarketing. Wat we vooral geleerd hebben uit deze sessie is dat Lewis verzot is op chocolade eitjes. Het was wel eens leuk om te zien hoe een belangrijke speler in deze sector uitleg gaf over de beginselen van SEO aan de newbies.
Het was erg interessant om te zien hoe de Amerikaanse markt omgaat met (corporate) blogging en het verspreiden van hun content via RSS en wat al deze inspanningen voor je SEO kunnen betekenen. Een volledig verslag kan je hier terugvinden.
Een van de grootste onderdelen van online marketing is adverteren. Dat Advertising tools hierin een grote rol spelen zal velen van ons niet meer verbazen. Het belangrijkste wat we in acht moeten nemen is het verkrijgen van een goede kwaliteitsscore. Er bestaat een groot scala aan zowel gratis als betaalde tools die ons hierbij kunnen helpen. Wegens de noodzaak om snel te kunnen inspelen op fluctuaties van de markt, gebruiken steeds meer mensen tools om bepaalde aspecten van adverteren te automatiseren. Want wees nu eerlijk, alles manueel gaan aanpassen, is in veel gevallen niet meer haalbaar. Hier alvast een overzicht van alle genoemde tools die een meerwaarde kunnen bieden aan alle mensen die momenteel bezig zijn met adverteren. Zelfs de meest doorgewinterde SEA specialisten zullen hier wel enkele tools terugvinden die ook voor hen nog nieuw of interessant kunnen zijn.
Organizing tools:
- Google sets
- Digital point keyword tool
- Seo book keyword list generator
- Google Trends
- Google Hot?Trends
Analyzing tools:
- Refined labs
Monitoring tools:
- Spyfu
- Keycompete
- Searchmetrics
- PPCBully
En voor de echt uitgebreide campagnes bestaan er uiteraard nog heel wat volautomatische bid management tools die hoogstwaarschijnlijk een iets grotere investering zullen vereisen.
Omdat we dagelijks bezig zijn met technische optimalisatie van de websites van onze klanten, was ook de sessie 'Search engine-friendly design' zeker de moeite om te volgen. We konden in deze sessie heel goed kijken of we nog steeds over de meest actuele informatie beschikken om deze taak zo goed mogelijk uit te voeren. We waren blij te merken dat onze R&D afdeling nog steeds goed op de hoogte is van de laatste ontwikkelingen. Toch willen we jullie nog aantal leuke tips geven om rekening mee te houden tijdens het opmaken van een zoekmachine vriendelijke website:
- Ontwerp steeds voor de gebruikers.
- Beperk de creativiteit in je navigatie. Hou het simpel en consistent.
- Groepeer alle links volgens relevantie.
- Zorg voor duidelijke content. Dit zowel naar de bezoekers toe als naar de zoekmachines.
- Vermijd het gebruik van zoekmachine onvriendelijke technologie?n zoals Flash, JavaScript en AJAX.
- Gebruik voldoende afbeeldingen en geef deze een relevante bestandsnaam, alternatieve beschrijving (ALT) en begeleidende omschrijven (onderaan of naast de afbeelding)
E?n van de minder bekende services van Google is Google News. Door SEO'ers in de States en in de UK wordt deze service intensief gebruikt om in de zoekresultaten van Universal Search te belanden. (zoekresultaten worden aangevuld met afbeeldingen, video's, blogs en Google News... voorlopig nog niet toegepast in Belgi?)
Tijdens de sessie News Search SEO werd het belang van persberichten benadrukt. Verstuur je geoptimaliseerde persberichten naar services die ondersteund worden door Google News en de kans is groot dat je de top haalt.
Zeer interessant was ook een uitgebreide studie van de panelleden naar het gedrag van de surfers in de zoekmachines; waarom doen ze wat ze doen en wat kunnen we hier uit leren? Een aantal van deze tips willen we jullie zeker niet onthouden:
- De meeste zoekopdrachten zijn van informatieve aard;
- De gedachten achter dezelfde zoekopdrachten verschillen van land tot land omdat mensen in die landen ook anders denken door cultuurverschillen;
- Intentie tot aankoop is niet altijd te herleiden uit de zoekopdracht;
- 64% van de surfers weten dat Google advertenties toont tussen de organic listings;
- Vrijwel al deze surfers weten alleen niet welke resultaten de advertenties zijn;
- een sterke merknaam kan zijn CTR zien verhogen tot 3x zo hoog als gemiddeld door het duidelijk maken van de merknaam in de listings;
- De gemiddelse Quality Score in Google Adwords is 6.59;
- Meer dan 25% van de transacties wordt voorafgegaan aan twee eerdere clicks op advertenties;
- De gemiddelde CTR op advertenties is 1.62%;
- De CTR op exact matches is gemiddeld 3x zo hoog als op de andere twee opties.
Dit is zeer waardevolle informatie en we wilden jullie dit ook zeker niet onthouden.
Een onderdeel van online marketing wat het laatste jaar sterk is gegroeid is Video SEO. Dit zagen we de eerste dag ook al regelmatig naar boven komen, want video is een zeer interessante manier om exposure te krijgen voor je bedrijf of product. In de USA ziet 58% van de bezoekers video?s in de zoekresutaten verschijnen door Blended Search.
Search Engine Advertising (SEA) is in veel gevallen onmisbaar als onderdeel van een Search Engine Marketing strategie.
Een SEA campagne opstarten zonder de nodige achtergrondkennis raden we sterk af tenzij u gewoon t? veel budget hebt... Tijdens de Search Advertising sessie kregen we vooral tips over technieken die bij bSeen al een hele tijd worden toegepast.
Het belang van de juiste advertentietekst m?t een duidelijke call to action en een landingspagina die relevant is aan de zoekopdracht van de surfer was ons al lang duidelijk.
Velen onder ons weten intussen wel dat links de kern vormen van het internet. Hoe kunnen deze links ons echter helpen om betere posities te behalen in de zoekresultaten en bijgevolg ook meer bezoekers? Dit onderwerp werd uiteraard uitgebreid behandeld. Op SearchCowboys kan je ons volledige verslag terugvinden.
We hebben ??n van de meesters in virale link building kunnen strikken voor een interview.
Interview With Peter van der Graaf at SES London 2009 from bSeen Online Marketing on Vimeo.
De Pay for performance sessie was vooral bedoeld voor de Sales People van Search Engine Marketing bedrijven. Laat je een klant betalen voor zijn campagnes of factureer je op basis van conversies. Moeilijke discussie en uiteindelijk resulteert de puntentelling in een gelijk spel.
Keywords & Content - Search Marketing Foundations. Een onderdeel vatbaar voor een pittige discussie. Ik concludeer dat de KPI's van de klant steeds de basis zijn van de keywordstrategie. Voor enkele sites zijn slechts enkele keywords belangrijk, voor andere is de longtail onderdeel van de zoekwoordstrategie.
De laatste sessie van de dag was in een heel ander format als alle andere sessies. Het was een vraag en antwoord sessie over zoekmachine optimalisatie aan Michel Leconte, Brett Tabke en Jill Whalen. Hier werden een aantal zeer interessante vragen gesteld en beantwoord.
Vraag: Is het nog interessant om te optimaliseren voor andere zoekmachines dan Google? Of is het spel afgelopen voor Yahoo! en Live Search?
Antwoord: Hoewel we mogen stellen dat in de Europese en Amerikaanse markt Google de winnaar is geworden van de race om marktaandeel is het spel verre van over. De manier waarop surfers zoeken is drastisch aan het veranderen: Het verschuift naar Google vs. Facebook vs. Twitter vs. Yelp en tal van andere vertical en local zoekmachines.
De belangrijkste vragen en de antwoorde hebben we in een verslag geplaatst op SearchCowboys.
Al bij al een hele belangrijke dag met een hoop bevestigingen, nieuwe ontwikkelingen en iets betere internet verbindingen.. :)
