Google heeft alweer een grote verandering geïntroduceerd in de zoekresultaten. Met name de introductie van ‘Place Search’, die gericht is op lokale zoekresultaten. Wat houdt deze verandering precies in en wat zullen de gevolgen zijn voor de adverteerders? Wij zetten alvast even enkele zaken op een rijtje.

In dit blogartikel gaan we telkens gebruik maken van de zoekterm “hotel gent” aangezien dit een mooi voorbeeld is om de wijzigingen van Place Search aan te tonen.

Vroeger

Vroeger kon je met een website op meerdere manieren in de zoekresultaten van Google verschijnen. Hierdoor was het mogelijk om voor dezelfde term zowel in de betaalde advertenties,  de natuurlijke resultaten als in Google Maps een positie te bemachtigen. Dit kon voor minder ervaren gebruikers verwarrend overkomen door de versnippering van de verschillende bronnen. Als bedrijf moest je bovendien heel wat inspanningen doen om op al deze plaatsen te scoren.

De nieuwe manier

Op de nieuwe manier worden de natuurlijke resultaten en de Google vermeldingen gegroepeerd waardoor je eenvoudiger op zoek kunt gaan naar een hotel in een bepaalde regio. Daarnaast komen  de lokale resultaten prominenter in beeld.

Stel: je bent op zoek naar een hotel in Gent, dan zal je met place search de volgende resultaten te zien krijgen:

Er verschijnen diverse specifieke zoekresultaten die worden aangeduid met rode pins waarbij er relevante informatie gegeven wordt.
De lokale resultaten worden aangeduid met een letter die je tevens ook kan terug vinden op een Google Maps kaartje aan de rechterzijde. Dit kaartje is heel overheersend aanwezig en beweegt mee naar beneden bij het scrollen.

Wat betekent dit op lange termijn?

Local search begint een steeds belangrijke rol te spelen. Natuurlijke en Google Maps resultaten worden al in mindere mate gescheiden weergegeven.

Op deze manier kan je in de zoekresultaten zoveel mogelijk informatie verschaffen aan potentiële bezoekers. Ze kunnen jouw website bezoeken maar kunnen ook onmiddellijk je contactgegevens raadplegen om een afspraak te maken of de winkel te bezoeken. Bovendien zien ze ook onmiddellijk wat andere mensen van jouw diensten vinden. Een goede service speelt dus ook voor het online gebeuren een steeds belangrijkere rol. In welke mate deze wijzigingen een invloed hebben op de posities is voorlopig nog onduidelijk. Maar het spreekt voor zich dat lokale informatie steeds belangrijker wordt.