Scoren in zoekmachines heeft voor de meeste marketeers maar slechts één einddoel; nml. scoren in de top 10 of top 3 met één of meerdere zoektermen.
Ze focussen zich puur op posities en meten het succes van hun SEO-campagne volgens de behaalde posities. Hoe meer scores, hoe succesvoller de campagne. Alhoewel scoren in zoekmachines op relevante zoektermen onmisbaar blijft om uberhaupt bezoekers mee te kunnen genereren, is het geen einddoel op zich.
Er zijn 2 redenen waarom een pure positie geen einddoel is:
Reden 1:
Het nastreven van een positie is een tussentijds middel om kwalitatieve bezoekers te genereren. Een betere manier om het succes van SEO te meten is Web Analytics. In de bezoekersteller nagaan of het aantal bezoekers in de stijgende lijn zit op de door jou vooropgestelde zoektermen. Zo heb je een duidelijk beeld met de feiten. Er kan dan gewerkt worden om deze aantallen omhoog te drijven en/of nog méér bezoekers binnen te krijgen op andere relevante zoektermen. En het is dit die een SEO-campagne al dan niet succesvol maakt. En wat is dan het einddoel? Conversies genereren, naamsbekendheid vergroten, .. (*).
Reden 2:
Mede door personal search zal niet iedereen meer dezelfde posities te zien krijgen in Google als men zoekt op exact dezelfde zoekterm. Waarom niet? Als je een Google account hebt en je bent ingelogd, dan houd Google je zoekgeschiedenis bij. Stel je bent op zoek naar “huis te koop” dan kan je (deels) andere resultaten te zien krijgen i.v.m. iemand die op dezelfde zoekterm “huis te koop” zoekt. Waarom krijgt men andere resultaten te zien? Dit is afhankelijk van je
zoekgeschiedenis enerzijds, de regio vanwaar je surft anderzijds, ... enz.
Je ziet, pure posities worden minder en minder belangrijk. Het is hetgeen op je site gebeurt en het aantal bezoekers die binnenkomen die het succes bepalen. Analyse van je bezoekers dus. Veel succes.
(*) Conversie = Een bezoeker die actie laten ondernemen die je voorop hebt gesteld. Inschrijving nieuwsbrief, een
invulformulier ingevuld doorsturen, een aankoop, download van een document, ...
Mirakel
schreef
Nog een stapje verder : hoe snel en effcient omspringen met conversies !
Elke gemiste oproep terugbellen ?
Hoe snel elke mail antwoorden ?
(maar dan hebben we het niet echt meer om marketing natuurlijk)
seoblackhat
schreef
Inderdaad Positie is niet alles..
Maar als niemand je vind kan je ook geen conversies hebben.
Wat dus wel heel belangerijk is!!
en dit weten de meeste niet..
Een dubbele listing..
Ga het maar eens na via een heat map of zo
De CTR vanuit google zal minimum verdubbelen als je een dubbele listing hebt (of je nu 1-2 of 11-13 staat)
Putbruy
schreef
Conversie is belangrijk maar alleenin combinatie met een toppositie in de zoekresultaten. Wat ben je met een uitstekende conversie op pagina 4 ? Langs de andere kant is het ook een verspilling om een toppositie te hebben waar bezoekers teleurgesteld worden. Personal search is nog niet voor morgen zeker niet voor de occasionele Google gebruiker (meeste klanten)
Edwin K.
schreef
Alhoewel posities nog steeds vaak gebruikt worden als uitgangspunt is het (denk ik) belangrijker om verder te kijken naar wat die posities voor je website kunnen betekenen in doelstelling als conversies en naamsbekendheid etc.
deInternetMarketeer
schreef
Toch begint alles nog steeds met pure posities ...