Zonet las ik een Column in Tijdschrift voor marketing. Theo van Vugt schrijft: "Ik denk dat er behoefte is aan helderheid en autoriteit. Aan duiding. Een loket waarvan je weet dat het deugt en dat je correct wordt behandeld." en nog: "MolBlog brengt snel nieuws en meningen die soms verrassen en prikkelend zijn. Het kannibaliseerde niet, dacht ik steeds. Maar dat is natuurlijk onzin. ... Er komen best veel mensen, maar er is geen hond (lees: adverteerder) die er voor betaalt. Onbegrijpelijk, want het bereik is er wel."
Wat Theo van Vugt dus zegt is dat er op een blog veel bezoekers komen, veel onzin staat en het kannibaliserend werkt met print media zonder dat het een cent opbrengt. Persoonlijk vind ik dat een bedrijfsblog wel zijn meerwaarde kan hebben.
- Het is belangrijk dat de inhoud ervan niet leeg is en representatief voor het merk.
- Bij het schrijven van artikels voor een bedrijfsblog mag je ook nooit de doelgroep uit het oog verliezen.
- Daarnaast is het zinvol om mensen te laten registeren die willen reageren. Ok zo cre?er je misschien een net iets te hoge drempel, maar zo kan je tenminste het kaf van het koren scheiden.
- Blogberichten verschijnen steeds makkelijker in de SERP's (search engine result pages). Een goeie blogpost kan dus net veel doen aan je reputatie wat dan weer onrechtstreeks wel geld in het laatje brengt.
