Mag ik jullie een verhaaltje uit de geschiedenis vertellen?

Toen de auto uitgevonden werd, en de eerste modellen geïntroduceerd werden, zag iedereen in die auto een gemotoriseerd paard. Niet meer dan dat.

Pas toen de auto's in massa werden geproduceerd, en de middenklasse er toegang toe kreeg, begon men de echte impact te zien. Mensen werden mobieler voor hun werk, het massatoerisme kwam pas echt op gang... De auto bleek niet alleen een gemotoriseerd paard, maar een catalisator voor grotere maatschappelijke verschuivingen.

Zo is ook het internet.

Tijdens de beginjaren van het web (ik zou web 1.0 zeggen als ik nog buzz-words mocht gebruiken), eind vorige eeuw, zag men vooral een extra kanaal om uit te zenden. Een extra vorm om het business model van televisie, kranten en tijdschriften te transporteren.

Nu pas beginnen we in te zien dat het web fundamentele veranderingen en maatschappelijke verschuivingen meebrengt. Websites kunnen gebruikt worden als een broadcast medium, maar zijn zoveel effectiever als ze gebruikt worden als een conversatie-medium, een one-on-one medium, of zelfs een 'iedereen broadcast!' medium.

Elke marketeer, webmaster, reclamemaker die zijn website gebruikt als een above-the-line vehikel, heeft een gemotoriseerd paard. Leuk, toffe gadget, maar een beetje zonde van het geld.