‘Advanced Paid Search Track’, een veelbelovende naam voor het 2de traject op dag 1 van SMX Advanced London. Konden deze sessies ook de verwachtingen inlossen? Met veel enthousiasme gingen we op zoek naar verassende en nieuwe invalshoeken voor bekende en minder bekende technieken op vlak van PPC campagnes.
Nieuwtjes van Google
In de eerste sessie gingen we wat dieper in op enkele ‘nieuwe’ advertentieformaten van zoekgigant Google zelf. Zoals te verwachten, zijn de meeste formaten voorlopig slechts beschikbaar in de Verenigde Staten of in het Verenigd Koninkrijk. Toch merkten we een aantal zaken op waar we op het Europees vasteland mogen naar uitkijken.
Een overzicht:
- Ad Sitelinks > Extra dieperliggende links in advertenties.
- Video Ads > Geschikt voor trailers of product demo’s.
- Product Listing Ads > Adverteren met producten in Google zelf.
- Location extensions > Uitbreiding van lokale advertenties met bedrijfsgegevens.
- Comparison ads > Productvergelijkingen in advertenties.
De hamvraag die achteraf op ieders lippen brandde, luidde:”Welke invloed de CTR, de kosten en de kwaliteitsscore op al die nieuwe advertentieformaten uitoefent, en vice versa?”. Zelfs panellid Alex Diaz van Google tastte hier grotendeels in het duister. Een beter inzicht van Google zelf is hier dus zeker wenselijk!
Verassende nieuwe PPC tactieken
In deze sessie werden we overladen door technieken en tips van concullega’s op vlak van online adverteren. Hoewel de ene spreker al iets meer het achterste van zijn tong liet zien dan de andere, namen we toch enkele opmerkelijke zaken mee naar huis.
De belangrijkste aandachtspunten:
- Voer onderzoek naar specifieke zoekopdrachten; pin jezelf niet vast aan brede zoektermen
- Voeg zoektermen toe met alle matchtypes: zowel breed, zinsdeel als exact en maak voldoende gebruik van negatieven (bekijk hierover een interessante presentatie)
- Plaats uw brand zoektermen in aan aparte campagne en plaats het brand als negatief in alle overige campagnes
- Streef naar een hoge kwaliteitsscore. Een score van 10 betekent immers dat u 30% minder zal betalen voor dezelfde posities. Omgekeerd kan u tot 600% meer betalen (bij score van 1).
- Opgelet: Kwaliteitsscore is enkel van toepassing op zoekwoord/advertentie combinatie en op account niveau.
Verder stonden we nog stil bij het nieuwe matchtype dat Google binnenkort zal introduceren: Broad Match Modifier. Door een + teken vóór 1 of meerdere zoektermen, die op breed staan, te plaatsen, zullen we gerichter kunnen bepalen welke andere zoektermen in aanmerking komen om advertenties op weer te geven. Hier kan u alvast meer informatie terugvinden.
Aangezien we dit nu nog niet bij ons kunnen testen, moeten we de impact op de campagnes nog even afwachten. Maar uiteraard bespeuren we hier ontzettend veel mogelijkheden.
Kwaliteitsscore onder de loep
Geen online marketing congres gaat voorbij zonder een specifieke sessie over de kwaliteitsscore van PPC campagnes. De exacte algoritmes die Google hanteert bij het bepalen van de kwaliteitsscore zijn tot op vandaag nog steeds niet gekend. Wel kunnen we aannemen dat de CTR, de landingspagina en de relevantie van de advertentieteksten hierin een grote rol spelen.
Wat moeten we onthouden uit deze sessie?
- De account geschiedenis is belangrijk.
-
Veronderstelling: Als Google niet beschikt over voldoende data (gewicht), dan bekijken ze jouw account history.
- Heeft de account spammy praktijken toegepast in het verleden?
- Werd er destijds geboden in een spammy omgeving?
- Test je advertentieteksten voldoende.
- Maak gebruik van de dynamic keyword insertion om de relevantie van je advertentieteksten te verhogen.
- Pin jezelf niet vast op CTRs, maar adverteer gericht om je conversiepercentage te maximaliseren.
